Х5 Retail Group может начать развитие бренда Копейка в формате «магазины у дома», заявил главный исполнительный директор компании Андрей Гусев. Аналитик Антон Сафонов не исключает, что возврат к старому названию, возможно, будет успешен —  несмотря на то, что компания уже работает в этом формате под другими брендами.

«Пока это только один из возможных путей улучшения операционных результатов, но рассматривается множество вариантов. Сейчас у компании в формате «магазин у дома» работают Перекресток-экспресс и Пятерочка-мини, и добавление третьего бренда не очень целесообразно, тем более что Х5 активно проводила ребрендинг и интеграцию этих магазинов в прошлом году. Напомню, что сделка по покупке Копейки была закрыта в конце 2010 года, а ее сумма составила 51,5 млрд руб. Это значительно укрепило положение Х5 на рынке и улучшило операционные результаты», напомнил эксперт.

Учитывая, что пока этот формат есть  только в Москве и области, старый бренд можно  использовать для развития в регионах. Потому что в ином случае развивать Копейку нет смысла: три бренда будут конкурировать друг с другом, хотя в целом отличий нет. Данный формат отличает довольно низкая рентабельность и не очень высокие показатели  выручки с квадратного метра торговой площади. Потому такое направление не является приоритетным, и на результаты оно повлияет мало. По мнению аналитика, вряд ли развитие «магазинов у дома» в регионах начнется раньше, чем в 2013-2014 годах. Следовательно, и возвращение Копейки раньше этого срока не должно произойти.

В 2012-м  планируется создать большое количество новых магазинов. Инвестиционная программа ожидается на уровне 45 млрд руб.. Что позволит открыть 800-900 магазинов, тогда как в 2011 году их было  всего 577. «На мой взгляд, наиболее активное развитие формат «магазинов у дома», получит уже после восстановления высоких показателей рентабельности и роста выручки с квадратного метра. В 2011 году чистая рентабельность предполагается 1,6-1,7%, а рентабельность по EBITDA в лучшем случае — около 7%. В 2012 году, по прогнозам менеджмента Х5, компанию ждет замедление темпов роста выручки до 20%, но зато должна неплохо восстановиться рентабельность», считает Антон Сафонов.

По материалам Инвесткафе